Posted on Juli 14, 2011 by Thomas W. Ullrich
Typologien verdichten eine große Anzahl von Personen auf eine überschaubare Anzahl von Typen. Damit reduzieren sie die Entscheidungskomplexität in Marketing und Unternehmenskommunikation. Doch woran erkennt man eine gute Typologie, welche Onliner-Typologien gibt es und was ist von ihnen zu halten? Ein Überblick.
1 Was ist eine Typologie?
Das Wort Typologie setzt sich zusammen aus griechisch τύπος (typos – das durch den Schlag Hervorgebrachte, die Gestalt, das Abbild, das Urbild, das Vorbild, das Muster) und λόγος (logos – die Lehre, die Rede, die Denkweise von etwas). Weiterlesen...
Tags: @facts extra, Communication Networks Onliner Typologie, Digitale Gesellschaft, Internet, Internetnutzer Deutschland, Marketing, Marktforschung, OnlineNutzerTypologie (ONT), Social Technographic Profiles, social Web, Studie, Typologie, Web 2.0, Web 2.0 Nutzertypologie, Web 2.0 offensiv!
Kategorie: Kommunikation, Marketing, Web 2.0
Posted on Juni 26, 2011 by Thomas W. Ullrich
Der Segmentierungsansatz der Social Technographics Ladder wurde mittels der Verbraucheranalyse erstmals 2009 für Deutschland adaptiert. Nun liegt das erste Update auf Basis der VA 2010 III vor. Dabei erhielten die vier Web 2.0 Nutzertypen neue Namen. Der Vergleich der Jahre 2009 und 2010 zeigt zudem: Die Internetgemeinde ist deutlich gewachsen und aktiver geworden.
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Tags: Die Macher, Die Partizipativen, Die passiven Zuschauer, Die Sozialen, Internet, Marketing, Social Technographics Ladder, social Web, Typologie, Verbraucheranalyse, Web 2.0, Web 2.0 Nutzertypologie, Zielgruppenanalyse
Kategorie: Marketing, Web 2.0
Posted on April 27, 2011 by Thomas W. Ullrich
Online Social Networks sind relevant für die Marketingkommunikation – umso mehr, je selbstverständlicher sie für immer weitere Teile der Gesellschaft werden. Doch der Fokus auf die wenigen großen Networks, wie facebook, Xing und die VZ Netzwerke, verschenkt wertvolle Potenziale. Weiterlesen...
Posted on September 10, 2010 by Thomas W. Ullrich
Internetnutzer unterscheiden sich nicht nur in dem Ausmaß ihrer Aktivität – sie nutzen das Social Web auch auf unterschiedliche Weise: So haben 57 Prozent der Blogger kein Profil auf einem online Social Network (➚Verbraucheranalyse, 2009 III).
Marketing und Unternehmenskommunikation sollten für die Entwicklung ihrer Social Web Strategie bzw. Web 2.0 Strategie ihre Zielgruppe nach dem Online-Nutzerverhalten segmentieren, um die richtigen Schwerpunkte bei ihren Online-Projekten zu setzen. Weiterlesen...
Posted on Mai 2, 2010 by Thomas W. Ullrich
Das schöne am Web 2.0? Ganz einfach: Jeder kann mitmachen. Doch nur eine Minderheit beteiligt sich aktiv an der Erstellung der Inhalte des Social Webs. Auch diese aktiven Produser (Producer & User) leisten einen sehr unterschiedlichen Beitrag: Die Verteilung ihrer Aktivität folgt einer einfachen mathematischen Formel. Diese Zusammenhänge sollten in die Planung von Web 2.0 Aktivitäten von Unternehmen und Organisationen einfließen.
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