Archive für Marketing Category
Posted on Juli 14, 2011 by Thomas W. Ullrich
Typologien verdichten eine große Anzahl von Personen auf eine überschaubare Anzahl von Typen. Damit reduzieren sie die Entscheidungskomplexität in Marketing und Unternehmenskommunikation. Doch woran erkennt man eine gute Typologie, welche Onliner-Typologien gibt es und was ist von ihnen zu halten? Ein Überblick.
1 Was ist eine Typologie?
Das Wort Typologie setzt sich zusammen aus griechisch τύπος (typos – das durch den Schlag Hervorgebrachte, die Gestalt, das Abbild, das Urbild, das Vorbild, das Muster) und λόγος (logos – die Lehre, die Rede, die Denkweise von etwas). Weiterlesen...
Tags: @facts extra, Communication Networks Onliner Typologie, Digitale Gesellschaft, Internet, Internetnutzer Deutschland, Marketing, Marktforschung, OnlineNutzerTypologie (ONT), Social Technographic Profiles, social Web, Studie, Typologie, Web 2.0, Web 2.0 Nutzertypologie, Web 2.0 offensiv!
Kategorie: Kommunikation, Marketing, Web 2.0
Posted on Juni 26, 2011 by Thomas W. Ullrich
Der Segmentierungsansatz der Social Technographics Ladder wurde mittels der Verbraucheranalyse erstmals 2009 für Deutschland adaptiert. Nun liegt das erste Update auf Basis der VA 2010 III vor. Dabei erhielten die vier Web 2.0 Nutzertypen neue Namen. Der Vergleich der Jahre 2009 und 2010 zeigt zudem: Die Internetgemeinde ist deutlich gewachsen und aktiver geworden.
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Tags: Die Macher, Die Partizipativen, Die passiven Zuschauer, Die Sozialen, Internet, Marketing, Social Technographics Ladder, social Web, Typologie, Verbraucheranalyse, Web 2.0, Web 2.0 Nutzertypologie, Zielgruppenanalyse
Kategorie: Marketing, Web 2.0
Posted on April 27, 2011 by Thomas W. Ullrich
Online Social Networks sind relevant für die Marketingkommunikation – umso mehr, je selbstverständlicher sie für immer weitere Teile der Gesellschaft werden. Doch der Fokus auf die wenigen großen Networks, wie facebook, Xing und die VZ Netzwerke, verschenkt wertvolle Potenziale. Weiterlesen...
Posted on September 10, 2010 by Thomas W. Ullrich
Internetnutzer unterscheiden sich nicht nur in dem Ausmaß ihrer Aktivität – sie nutzen das Social Web auch auf unterschiedliche Weise: So haben 57 Prozent der Blogger kein Profil auf einem online Social Network (➚Verbraucheranalyse, 2009 III).
Marketing und Unternehmenskommunikation sollten für die Entwicklung ihrer Social Web Strategie bzw. Web 2.0 Strategie ihre Zielgruppe nach dem Online-Nutzerverhalten segmentieren, um die richtigen Schwerpunkte bei ihren Online-Projekten zu setzen. Weiterlesen...
Posted on April 17, 2010 by Thomas W. Ullrich
Web 2.0-Phänomene wie Twitter und online social Networks zu kennen und diese zu verstehen, ist “in”, doch für Managemententscheidungen der Marketing-Kommunikation bzw. Public Relations allein weitgehend nutzlos. Auch künftig – und mehr denn je – ist die relevante Größe eine andere: Die Zielgruppe. Ihre Beschreibung muss um die Nutzungssoziologie von Web 2.0 bzw. online social Media erweitert werden.
In der Fach- und Sachliteratur zum Web 2.0 und online social Media dominiert die phänomenologische Betrachtung von Plattformen: Im Zentrum stehen Wikipedia bzw. Wikis, Facebook bzw. online social Networks, Twitter bzw. Microblogs etc..
Mal dominieren dabei technische Aspekte (vgl. z. B. ➚Kantel, 2009) und mal werden Sinnkontexte wie „Ideagoras“, „neue Alexandriner“ und „partizipative Plattformen“ konstruiert (➚Tapscott/Williams, 2006). Weiterlesen...
Tags: Internet, online Social Media, social Web, Soziologie, Typologie, Unternehmenskommunikation, Web 2.0, Wirtschaft, Zielgruppenanalyse
Kategorie: Kommunikation, Marketing, Web 2.0
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